ما في الاسم؟ الكثير في الواقع.
غالبًا ما نتخلى عن علامات تجارية معينة عند التسوق لمجرد الاسم الموجود على العبوة – والسمعة التي تأتي معها ، وذلك بفضل الإعلانات الذكية.
نشتري مناشف Bounty الورقية لأنها “أسرع منتقي علوي” و Frosted Flakes لأنها “gr-r-r-reat.”
ولكن على الرفوف بجوار تلك العناصر ، يمكنك غالبًا العثور على نسخة مماثلة من متجر العلامة التجارية والتي تكلف أقل – وأحيانًا أقل بكثير. غالبًا ما نشير إلى هذه المنتجات على أنها عامة. في بعض الأحيان يتم تصنيع هذه الإصدارات المنافسة في نفس منشآت التصنيع ولديها القليل من الاختلافات الملحوظة.
في النهاية ، قرار شراء منتج من علامة تجارية لمتجر أو اسم علامتك التجارية المفضلة هو قرار شخصي. هناك تجربة وخطأ متضمنون ، وفي بعض الحالات قد تهبط مباشرة على المناشف الورقية الممتازة لأنك تجدها حقًا فعل التقط المزيد ، وأسرع.
ولكن قبل رحلة التسوق التالية ، يجدر التفكير في مقدار الأموال التي يمكنك توفيرها إذا قمت بإزالة بعض عناصر العلامات التجارية من قائمتك.
مقارنة تكلفة العلامة التجارية للمتجر مقابل الاسم التجاري
زرنا متجرين – Publix (سلسلة متاجر بقالة في الجنوب الشرقي) و Walmart – لإجراء مقارنة بسيطة للأسعار. العلامة التجارية لمتجر Walmart ذات قيمة كبيرة.
(ملاحظة: تم تحديد مصدر الأسعار في 13 يوليو 2022 ، في المتاجر الواقعة في سانت بطرسبرغ ، فلوريدا. لم يتم أخذ ضريبة المبيعات في الاعتبار في هذا المثال.)
متجر العلامة التجارية مقابل. اسم الماركة
| منتج | متجر العلامة التجارية في Publix | اسم العلامة التجارية في Publix | متجر العلامة التجارية في وول مارت | اسم العلامة التجارية في وول مارت |
|---|---|---|---|---|
| بسكويت ساندويتش الشوكولاتة | 2.99 دولارًا أمريكيًا | 5.49 دولار (أوريوس) | 2.38 دولار | 4.28 دولار (أوريوس) |
| زبدة الفول السوداني | 3.09 دولار | 3.38 (بيتر بان) | 1.74 دولار | 2.34 دولار (بيتر بان) |
| حبوب | 2.65 دولار | 4.98 دولار (Cheerios) | 1.34 دولار | 3.48 دولار (Cheerios) |
| جبنة الشيدر | 3.89 دولار | 4.69 دولار (كرافت) | 2.22 دولار | 4.98 دولار (كرافت) |
| دايت كولا ، 12 باكيت | 4.49 دولار | 7.49 دولار (دايت كوك) | 3.68 دولار | 6.48 دولار (دايت كوك) |
| غسل الجسم | 7.99 دولار (18 أوقية) | 8.15 دولار (Dove ، 22 أوقية) | 5.97 دولار | 6.97 دولار (حمامة) |
| حبوب تخفيف الآلام للبالغين | 6.99 دولارات أمريكية | 10.55 دولار (قوة إضافية تايلينول) | 3.34 دولار (200 كبسولة) | 10.44 دولارًا (تايلينول شديد القوة ، 100 كبسولة) |
| تسكين آلام الأطفال | 4.99 دولارات أمريكية | 7.54 دولار (موترين) | 3.94 دولار | 5.97 دولار (موترين) |
| المجموع | 37.08 دولارًا أمريكيًا | 52.27 دولارًا أمريكيًا | 24.61 دولارًا أمريكيًا | 44.94 دولارًا أمريكيًا |
سيوفر المتسوق في Publix 15.19 دولارًا أو حوالي 29٪ عن طريق شراء إصدار العلامة التجارية للمتجر من هذه العناصر الثمانية بدلاً من بدائل العلامة التجارية. سيوفر المتسوق في Walmart 20.33 دولارًا أو ما يقرب من 45 ٪.
ضع في اعتبارك أنه تم استخدام ثمانية عناصر فقط في هذا المثال. متى كانت آخر مرة ذهبت فيها إلى محل البقالة وخرجت بثمانية أشياء فقط؟
كلما زاد حجم البقالة ، زادت المدخرات عن طريق اختيار البديل الأرخص. ونظرًا لأنك على الأرجح تذهب للتسوق أكثر من مرة في الشهر ، فقد تلاحظ فرقًا كبيرًا في ميزانيتك الشهرية عن طريق تبديل عناصر العلامة التجارية.
متجر العلامة التجارية مقابل الاسم العلامة التجارية: كيف تقرر
نظرًا لأن سلع العلامة التجارية في المتجر تكلف أموالًا أقل من نظيراتها من العلامات التجارية ، فإن التصور الشائع هو أنها أقل جودة.
لكن هذا ليس صحيحًا دائمًا.
أحد أسباب ارتفاع تكلفة عناصر العلامة التجارية هو أنها تكلف أموالًا لتسويق تلك المنتجات للجمهور. يدفع المستهلكون ثمن تلك الأناشيد التجارية التي تعلق في رؤوسهم.
يتم تصنيع معظم المنتجات ذات العلامات التجارية في المتجر لمقارنة منتجاتها ذات العلامات التجارية عن كثب. إذا قمت بفحص المكونات ، ستجد أحيانًا أنها مصنوعة من نفس الأشياء بالضبط – على الرغم من أن الوصفات قد تختلف قليلاً. ما هو القرار حقا هو الأفضلية.
سألنا مجتمع بيني هودير الأعضاء حول شراء سلع ذات علامة تجارية خاصة بالمتجر بدلاً من اسم العلامة التجارية. قال المستجيبون إنهم غالبًا ما يختارون منتجات ذات علامة تجارية لمتجر لتوفير المال ولكن لا يزال لديهم تفضيلات للعلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بعناصر معينة ، على الرغم من أي توفير في التكلفة.
قال أحد أعضاء المجتمع “KellyFromKeene”: “سأستخدم المنتجات العامة لأي شيء عدا منتجات شعري”. “بخلاف ذلك ، (مع) الطعام والملابس (و) المستلزمات المنزلية ، سأحصل على النوع العام إذا كانت المكونات هي نفسها.”
قالت جوبيلي كولي ، العضوة في المجتمع ، إنها جزء من صابون دوف ، ومرطب أولاي ، وسائل غسل الصحون الخضراء بالموليف لكنها تشتري أكياس قمامة عامة ، ولوازم مكتبية وأدوات مطبخ أساسية مثل الملح والفلفل والسكر.
أحيانًا يكون التعامل مع العلامة التجارية للمتجر مسألة تجربة وخطأ.
“أحاول بالتأكيد اختيار العلامة التجارية للمتجر ، على الأقل في البداية. قال أحد أعضاء المجتمع “Sthom” في بعض الأحيان ، يمكنني معرفة الفرق. “على سبيل المثال ، جربت فلاتر العلامة التجارية لمتجري لبريتا الخاص بي: يمكنني معرفة الفرق على الفور ، لذلك عدت مرة أخرى. يحدث ذلك في بعض الأحيان.
قالت Sthom إنها متحيزة لزبدة الفول السوداني السلسة من Jif ولكن تم بيعها عندما جربت زبدة الفول السوداني السلسة العضوية في متجرها والتي كانت أقل من دولارين. ووصفته بأنه “جيد ، إن لم يكن أفضل”.
من ناحية أخرى ، كان لدى Publix عروض خاصة على عناصر ذات علامات تجارية مما جعلها في متناول الجميع. كان Oreos و Cheerios معروضين للبيع بسعر اشتر واحد واحصل على الآخر مجانًا. تعتبر عروض BOGO عنصرًا أساسيًا لمتسوقي Publix. كان دايت كولا معروضًا للبيع لشراء اثنين واحصل على واحدة مجانًا. قد تكون العلامات التجارية في المتاجر معروضة للبيع في كثير من الأحيان. على الرغم من أن جبن شيدر ماركة Publix كان معروضًا للبيع مقابل 2.50 دولار.
غالبًا ما تكون السلع المعلبة ذات العلامات التجارية في المتجر صفقة ممتازة. تبلغ تكلفة فاصوليا وول مارت السوداء ذات القيمة الكبيرة 78 سنتًا على الإنترنت مقارنة بـ 1.28 دولار للفاصوليا السوداء لبوش. مرق الدجاج المعلب ذو القيمة الكبيرة هو 68 سنتًا ومنتج Swanson هو 1.26 دولار ، أي ضعف السعر تقريبًا.
نصائح حول وزن علامة المتجر التجارية مقابل منتجات العلامة التجارية الاسم
عند الاختيار بين العلامة التجارية للمتجر والاسم التجاري ، ضع هذه الأشياء في الاعتبار:
- قم باختبار التذوق. جرب استبدال إصدار العلامة التجارية التي تحمل الاسم التجاري للعناصر المكونة من عنصر واحد – مثل الدقيق والأرز والحليب والبيض – بإصدار العلامة التجارية الخاصة بالمتجر. قد تجد أن هناك تباينًا أقل في المذاق أو الجودة مقارنة بالعناصر متعددة المكونات مثل البسكويت أو الحساء.
- العلامات التجارية لمتجر الأطباء. استخدم التوابل أو المكونات الأخرى الموجودة في المنزل لتزيين منتج يحمل علامة تجارية – على سبيل المثال ، إضافة الريحان والثوم إلى وعاء صلصة المعكرونة.
- اعلم أن العلامات التجارية للمتاجر لا يتم إنشاؤها على قدم المساواة. قد لا يعجبك طعم الحبوب التي تحمل علامة تجارية أو جودة ورق التواليت الذي يحمل علامة تجارية في أحد البقالة ، ولكن يمكن أن تكون منتجات متجر آخر على قدم المساواة مع العلامات التجارية التي تحمل الاسم.
- فهم لوائح الطب. تتطلب إدارة الغذاء والدواء الأمريكية أن تحتوي الأدوية الجنيسة (بدون وصفة طبية والوصفات الطبية) على نفس العنصر النشط والقوة وشكل الجرعة مثل ما يعادل اسم العلامة التجارية. يجب أن يكون كلا المنتجين متساويين طبيًا.
- شاهد التخفيضات واستخدم القسائم. يمكن أن تتسبب مبيعات المتجر والقسائم في جعل تكلفة المنتجات ذات العلامات التجارية أقل من تكلفة إصدار المتجر. العلامات التجارية في المتاجر ليست دائمًا الخيار الأرخص. إنه وقت رائع لتنغمس في علامتك التجارية المفضلة و توفير المال.
- احسب. تحقق لمعرفة ما إذا كان هناك بالفعل مدخرات مع علامة المتجر التجارية. على سبيل المثال ، تبلغ تكلفة غسول الجسم Dove 22 أونصة 8.15 دولارًا في Publix ، وتبلغ تكلفة المتجر 7.99 دولارًا ، لكنها 18 أونصة. هناك فرق كبير في Walmart بين المتجر والعلامات التجارية التي تحمل اسم Tylenol – تكلف 200 كبسولة من ماركة المتجر 3.34 دولارًا ، وتبلغ تكلفة العلامة التجارية 10.44 دولارًا مقابل 100.
- دراسة الأسعار على الرفوف. تنشر معظم المتاجر السعر لكل وحدة على علامة التسعير على أرفف المتاجر. هذا يجعل مقارنة الأسعار أسهل.
نيكول داو كاتبة سابقة في The Penny Hoarder. تم تحديث هذا المنشور بواسطة المساهم JoEllen Schilke.
